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当前位置：企业掠影—体育营销—世界杯的商业机会 | ||||||||||
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世界杯创造惊人经济效益获利史上第一
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四年一度的足坛盛事，世界杯足球赛开始在德国热烈進行，一个月的赛程所产生的经济效益，将打破以往的记录，创造数十亿英镑的收入，成为有史以来获利最丰硕的体育比赛，盛况甚至超过奥运，其中主办国德国是最大赢家，将有七十四亿英镑的收入。 根据德国商会的预估，世足赛创造六万个工作机会，带动观光业，一百万名外国旅客到德国访问，是过去五届奥运平均造访主办国人数的二倍，花费约七亿欧元，全国经济收入将提高百分之零点三。 国际足球总会FIFA也是「财源广進」，将至少有七亿五千英镑的净利，超过二零零二年在日本与南韩举办时的六亿三千六百万英镑。预估本届世足杯将有三百二十亿的观众，电视转播权的收入就有八亿英镑，加上其中厂商赞助、商标权及门票收入等，收入将有十三亿英镑。 想成为世足赛的赞助商必须财力雄厚，过去二十年来的赞助商提供的赞助资金增加了八倍，今年包括可口可乐、麦当劳、爱迪达等，每家公司必须先支付二千八百万英镑才能成为「官方伙伴」，着眼的是品牌知名度带动商品消费的效益。 爱迪达因此在每一场球赛可以打广告，预估世足赛期间将卖出一百五十万件运动衫，一百万双足球赛，一千五百万个和世足赛使用相同的足球（每颗约七十英镑），是上届足世赛六百万颗球的二点五倍。依此计算今年足球的相关产品收入将达七亿英镑，高于去年的六亿英镑。 「每日电讯报」引述国际足球总会发言人的谈话指出，「就商业利益而言，今年的世足赛规模为历年来最大，甚至超越奥运」。 英国零售业的人气也因为世足赛而升温，刚公布财报的百货公司John Lewis指出，全国二十七个分店平均每四十秒就卖出一台液晶平面电视，与去年同期相比，电视的销售量增加百分之二百，使上周的电器产品销售量增加百分之三十七点九。 John Lewis发言人肯普纳说，许多客人利用世足赛的机会，汰换家中老旧的电视机，更换财力可以负担的平面电视。 另一家零售商 Woolworth指出，从汽球到开瓶器等三百项世足赛相关商品都有不错的销售成绩，预估消费者将在一个月的赛程中斥资十亿英镑，高于上届的八亿四千万英镑。 由于天公作美，英国近日来天气艳阳高照，球迷呼朋引伴观看球赛，超市及零售店的饮料销售量大好，预估啤酒、汽水等清凉饮料的销售量将超过四亿瓶（罐），较平均月销售量增加百分之二十五。 另外，爱国的球迷买了各式大小的英格兰足球队队旗，悬挂在车上及住处，预估出售了上百万面，也让零售商发了一笔足球财。 为争取转播权电视台付出高昂权利金，英国独立电视台第一台与英国广播公司共同负担转播费，不过每三十秒收取十五万英镑费用，加上啤酒商Budweiser及EDF能源公司五百万英镑的赞助费，也让电视台从中获利。 世足赛的官方名言是「这是广交朋友的时候」，但对厂商而言，这可是赚钱的好时机。 （综合报导） |
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