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当前位置：企业掠影—体育营销—世界杯的商业机会 | ||||||||||
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标准普尔：世界杯的指数化分析
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标准普尔公司6月初推出了一份独特的2006年世界杯研究报告，该公司以研究股票指数、债券指数、商品指数相类似的方法，来解析2006世界杯参赛队伍、赞助商以及球员的表现情况。2004年，标准普尔定制指数服务业务曾用同样的方法推出了雅典奥运会研究报告。 2006世界杯研究报告主要提供了两个方面的定制指数：一是衡量8个足球强国从1966年至2002年世界杯赛中表现的指数。二是以标准普尔500指数和标准普尔欧洲350指数为参照，衡量并比较1966年至2002年世界杯赞助商的股票业绩。同时，这份研究报告也探讨了2006年世界杯金靴奖的热门候选人。 足球强国表现指数 从1966英格兰世界杯赛英格兰主场夺魁，至最近的2002日韩世界杯赛巴西的五度问鼎，标准普尔创设了一套定制指数用以衡量这段时期内各八个足球强国的表现。 标准普尔为每一个足球强国定制了一个指数，记录其在1966年至2002年的所有表现。而每个国家被分派的指数值由其在当年世界杯赛中的最终排位所决定。如若出现有足球强国没有入围世界杯决赛的情况，那么其当年最终排名将是决赛参赛国数加一。（例如，如果最终决出32强，没有入围的那个足球强国就被排在第33位）。 定制指数分析显示：巴西和德国明显属于强势国家。巴西于1970、1994、2002年三次问鼎世界杯，1998年获亚军；德国则与1974年和1990年两度捧得大力神杯，1996、1982、1986、2002年四次居亚军之位。 同时，德国又是唯一一个在此期间每个赛季都能成功进入第二轮的国家。定制指数也指出了阿根廷在近三届世界杯赛中的不足表现，与其在1978、1986和1990年取得的优异成绩形成强烈反差。 世界杯赞助商指数 这是一个长期以来在市场营销策略会上争论不下的问题：商家对大型体育、文化及娱乐事业的赞助，究竟能否为其带来利润？更重要的是，这样的赞助是否可以推动商家的股票价格？ 为此，标准普尔建立了两个指数，分别对1998年和2002年世界杯官方赞助商的股市业绩做出追踪调查。而这个世界杯赞助商指数只包括了上市的官方赞助公司。和传统的定制指数一样，标准普尔基于一些特定的限制和标准对研究对象做出了筛选。 标准普尔利用其全球股票数据库，对这些上市的官方赞助公司进行了为期12个月的股市业绩研究分析。这12个月包括了世界杯开赛前6个月及结赛后的5个月。然后标准普尔将所得的指数与标准普尔500指数以及标准普尔欧洲350指数进行对比。 分析发现，1998年和2002年的世界杯赞助商指数无法确定赞助能否为赞助商带来股票效应。1998年世界杯赞助商指数明显低于标准普尔500指数和标准普尔欧洲350指数。而2002年世界杯赞助商指数却超过了这两个指数。 （中国证券报2006年6月17日） |
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